Чому TikTok «знає» про вас усе: як працює алгоритм додатка

Користувачі TikTok усе частіше дивуються: варто лише кілька разів переглянути певне відео — і стрічка одразу заповнюється подібним контентом. Через це виникає відчуття, що застосунок «знає» про людину більше, ніж вона сама про себе розповідає.

Насправді за цим стоїть складна система алгоритмів рекомендацій, яка постійно аналізує поведінку кожного користувача.

Як TikTok збирає інформацію

TikTok не потребує особистих анкет або тривалого заповнення профілю, щоб зрозуміти інтереси людини. Додаток збирає дані автоматично під час користування. Серед ключових сигналів:

• які відео ви дивитесь і скільки часу на них затримуєтесь;
• що ви переглядаєте повторно;
• які ролики пропускаєте майже одразу;
• що лайкаєте, коментуєте або зберігаєте;
• на кого підписуєтесь.

Навіть така проста дія, як зупинка відео на кілька секунд довше, уже фіксується системою як інтерес до теми.

Чому стрічка швидко «підлаштовується»

Головна особливість TikTok — це алгоритм рекомендацій «For You Page». Він не показує контент лише від підписок, як у класичних соцмережах, а підбирає відео індивідуально.

На старті застосунок показує новому користувачу різні ролики, щоб «протестувати» реакцію. Далі система починає будувати так званий «портрет інтересів». Наприклад, якщо ви кілька разів додивилися кулінарні відео до кінця, TikTok почне частіше пропонувати рецепти, лайфхаки на кухні та схожий контент.

Роль штучного інтелекту

Алгоритми TikTok працюють на основі штучного інтелекту та машинного навчання. Це означає, що система не просто запам’ятовує ваші дії, а й прогнозує, що вам може сподобатися далі.

Вона враховує поведінку мільйонів інших користувачів із подібними інтересами та порівнює її з вашою активністю. Якщо люди з вашим «патерном» часто дивляться певний тип контенту, він із високою ймовірністю з’явиться і у вашій стрічці.

Чому здається, що додаток «підслуховує»

Багато користувачів пов’язують точні рекомендації з тим, що смартфон нібито «підслуховує» розмови. Однак у більшості випадків це не так. Ефект виникає через поєднання кількох факторів:

• надзвичайно точний аналіз поведінки в застосунку;
• схожість інтересів людей у вашому оточенні;
• активність у пошукових системах і інших соцмережах;
• рекламні та аналітичні дані, які використовують подібні платформи.

У результаті користувач отримує настільки релевантний контент, що це сприймається як «читання думок».

Чи можна вплинути на алгоритм

Так, користувачі можуть частково контролювати стрічку. Для цього можна:

• очищати історію переглядів;
• довго утримувати відео, які не цікавлять, і обирати «Не цікаво»;
• підписуватися лише на релевантні акаунти;
• уникати випадкових лайків.

З часом це змінює «портрет інтересів», і стрічка стає більш точковою.

Раніше видання повідомляло, що співзасновник Apple зірвав оплески студентів жартом про ШІ.